Browar Wrężel S.A. to ponad 30 oryginalnych receptur opartych na prostocie, nieprzekombinowanych składnikach i pasji właściciela. Chmiel wykorzystywany do produkcji sprowadzany jest głównie z USA, a smak piw wzmacniany jest prawdziwymi owocami i aromatami skórek cytrusów.
Nasze działania miały na celu głównie budowanie wizerunku marki oraz jej promocję wśród potencjalnych odbiorców.
Historia Browaru Wrężel rozpoczęła się w zaciszu domowej kuchni piwowara Adriana Kukuły w 2011 roku, a 3 lata później jego piwa stały już na sklepowych półkach. “Krafty” od Wrężla można obecnie zakupić m.in. w sieciach LIDL, TESCO, Carrefour, na stacjach BP oraz w mniejszych sklepach i lokalach.
Jak zdobyć lojalnych miłośników marki?
Polski rynek browarów rzemieślniczych jest bardzo konkurencyjny. Zaplanowanie akcji promującej wymagało więc kreatywnego i wyróżniającego się podejścia w sposobie dotarcia do potencjalnych odbiorców. Zależało nam również na tym, aby poinformować jak najwięcej osób o emisji akcji prowadzonej przez firmę na platformie equity crowdfundingowej Beesfund.
Postanowiliśmy dotrzeć do influencerów, którzy mogliby zostać ambasadorami marki. Jako narzędzie promocji wybraliśmy zatem wyjątkową i spersonalizowaną wysyłkę kreatywną.
Naszą grupą odbiorczą było 39 osób mających duże zasięgi w świecie biznesu, w tym wśród osób interesujących się inwestowaniem społecznościowym.
Piwa z imienną etykietą
Każda z osób wybranych do akcji otrzymała drewnianą skrzyneczkę, a w niej 4 butelki piwa z imienną etykietą. Dzięki spersonalizowanej etykiecie, obdarowani poczuli się wyróżnieni “swoim własnym piwem”, czym mogli poszczycić się w mediach społecznościowych (i chętnie to robili).
Imienny list i broszura
Do wysyłanych piw dołączyliśmy imienny list. W liście przedstawiliśmy krótką historię Browaru Wrężel oraz przepis na udany wieczór z piwem Wrężel. Oprócz tego zaprosiliśmy w nim do wzięcia udziału w akcji promocyjnej jako Ambasador / Ambasadorka Wrężla.
Na efekty nie musieliśmy długo czekać. Zwłaszcza, że większość osób (nieprzypadkowo) otrzymała przesyłkę w piątek, czyli w sam raz na weekendowe odprężenie – odwrężlnienie :).
Podsumowanie wysyłki kreatywnej
Osoby, które otrzymały przesyłkę bardzo szybko “pochwaliły się” w swoich kanałach społecznościowych wyjątkowymi upominkami od Wrężla.
W zamieszczanych postach w większości znalazła się informacja o oryginalnych upominkach, walorach smakowych, a także kilka osób samemu zdecydowało się zain-wręż-stować.
Cała wysyłka kreatywna wygenerowała łącznie:
- 24 posty na Facebooku,
- 6 postów na Instagramie,
- 1062 reakcje na Facebooku,
- 193 komentarze na Facebooku,
- 171 reakcji na Instagramie.
A jeśli chcecie dowiedzieć się więcej na temat przygotowania wysyłki kreatywnej, która będzie wyjątkowo oryginalną akcją, zapraszamy do naszego wpisu tutaj.