Działająca pod hasłem “Dajmy drugie życie odzieży” firma Wtrórpol, powierzyła nam realizację kolejnego już projektu, edukującego w temacie obiego wtórnego. Przeciwstawiając się greenwashingowi i modzie fast fashion, nasz klient nieustannie zachęca do promowania upcyclingu, recyclingu i racjonalnego spojrzenia na zakupy przez pryzmat ekologii.
Celem “Śladów Pamięci” były działania na styku mody, edukacji i ekologii. Celem strategicznym była dalsza budowa wizerunku Wtórpolu jako lidera obiegu wtórnego i partnera współpracującego zarówno z konsumentami, jak i z branżą modową oraz wyjścia poza rozpoznawalność lokalną.
O kliencie
Wtórpol – od ponad 30 lat wprowadza do obiegu wtórnego ubrania pozyskane z kontenerów rozstawionych w całej Polsce. Właściciel największej w tej części Europy sortowni odzieży oraz sieci sklepów second hand.
Z sortowni ubrania wprowadzane są do drugiego obiegu, min. przez sieć butików second-hand, tylko w ostateczności poddawane są recyklingowi (przetworzeniu na czyściwo przemysłowe lub paliwo alternatywne). Od początku istnienia istotą działalności firmy jest łączenie dwóch ważnych idei ze spektrum CSR – zamkniętego obiegu w gospodarce oraz społecznej odpowiedzialności biznesu, poprzez działania charytatywne i edukacyjne.
Rdzeń edukacyjnej działalności marki „Wtórpol” stanowi szerzenie wiedzy na temat zagrożeń płynących z zalewu świata niechcianymi ubraniami. Firma z sukcesami prowadzi chociażby cykliczne akcje edukacyjne w szkołach.
Cele i wyzwania projektu
Celem projektu było zorganizowanie wystawy performatywnej, promującej obieg wtórny. Chcieliśmy w ten sposób wzmocnić wizerunek Wtórpolu jako lidera obiegu wtórnego i partnera współpracującego zarówno z konsumentami, jak i z branżą modową, ale również wyjść poza rozpoznawalność lokalną i ściśle branżową. Zależało nam na tym, aby dotrzeć do młodej grupy odbiorców zainteresowanej modą, niosąc przy tym przekaz edukacyjny na temat obiegu wtórnego i unaocznić skalę zjawiska nadkonsumpcji.
Zależało nam na zainteresowaniu środowiska akademickiego i środowiska fashion, przy jednoczesnym dotarciu do nowych odbiorców z przekazem edukacyjnym na temat obiegu wtórnego odzieży. Przekaz miał być oparty na przedstawieniu zagrożeń płynących z nadmiernej konsumpcji, wiedzy o tym, co dzieje się z ubraniami od produkcji do zakończenia ich żywota, a przede wszystkim na budowaniu poczucia odpowiedzialności wśród ludzi młodych – konsumentów oraz projektantów.
Główny przekaz, zbudowany na osi sztuka – moda – ekologia, miał jednak mieć wyraźny wydźwięk edukacyjny: “świat mody zmierza w zgubnym kierunku, a jego zmiana na lepsze leży w rękach młodych ludzi i przyszłych projektantów, zaś Wtórpol jest ich wsparciem w tej zmianie”.
Niewątpliwie cały projekt stanowił dla nas duże wyzwanie, ze względu na ilość przygotowań, jakich wymagał. Musieliśmy m.in. nawiązać współpracę z ASP, zaangażować projektantów i artystów, znaleźć lokal odpowiadający potrzebom wystawy oraz zainteresować tematem media – a to wszystko przy niewielkim budżecie.
Realizacja projektu
Podczas kilkumiesięcznej pracy nad projektem byliśmy odpowiedzialni m.in. za:
- nawiązanie współpracy z Katedrą Mody ASP w Warszawie
- wycieczkę studentów i artystów do sortowni Wtórpol
- organizację wernisażu wystawy
- komunikację projektu w mediach tradycyjnych
Realizację projektu możemy podzielić na 3 etapy:
Etap 1 – Wizyta w sortowni
Studenci Katedry Mody zostali skonfrontowani z realiami zalewu świata przez niepotrzebne odpady tekstylne, w tym celu zostali zaproszeni do sortowni odzieży należącej do Wtórpolu, gdzie codziennie sortuje się kilkaset ton ubrań. Mieli naocznie przekonać się o tym, ile ubrań wyrzucają Polacy oraz jak tak naprawdę wygląda problematyka zanieczyszczenia odpadami tekstylnymi w Polsce. Podczas wizyty sortowni w Skarżysku – Kamiennej przyszli projektanci zyskali u źródła informacje o tym, jak praktycznie projektować modę w duchu cyrkularności tak, aby ograniczać jej negatywny wpływ na środowisko. Zderzenie z ogromem zjawiska miało za zadanie być dla nich również bodźcem do artystycznej kreacji. Do udziału w wyjeździe zaproszono także przedstawicieli środowiska akademickiego oraz mediów. Podczas wizyty wszyscy goście nie tylko zmierzyli się ze skalą zjawiska – mieli też okazję stanąć przy taśmie sortowniczej i wykonywać pracę, którą każdego dnia wykonują setki osób. Pozwoliło im to namacalnie poczuć, czym jest zalew zbędnych ubrań.
Etap 2. – Proces dydaktyczny, proces twórczy.
W ciągu całego semestru trwania projektu wykładowcy prowadzili ze studentami warsztaty twórcze z zakresu teorii mody i sztuki, poświęcone metaforom pamięci i ich obecności w działaniach artystycznych i obiektach sztuki wizualnej. Studenci wsłuchując się w historię znalezionych w sortowni rzeczy, wsłuchując się tkaninę, z której zostały uszyte i formę ubrania, konfrontując się z własną pamięcią oraz wyobraźnią, mieli stworzyć własną wypowiedź artystyczną.
Prace nad projektem były dokumentowane na bieżąco przez artystkę wizualną, Kingę Kiełczyńską, ale także przez zapraszane media (Radio Kampus, Vogue Polska). W wyniku współpracy z ASP przedstawicielka Wtórpolu (Monika Lipnicka) została zaproszona do komisji oceniającej prace dyplomowe studentów ostatniego roku Katedry Mody ASP przez pryzmat kryteriów wynikających z jej wiedzy z zakresu upcyclingu, recyklingu i ekologii.
Etap 3 – zwieńczenie projektu. Wystawa “Ślady pamięci. Ubrań życie po życiu.”
W ramach projektu na dziedzińcu Akademii Sztuk Pięknych w Warszawie, naprzeciwko Uniwersytetu Warszawskiego, stanął także jeden z pojemników na odzież Wtórpol. By przykuwać uwagę przechodniów i wpisać się w artystyczną atmosferę, która panuje na uczelni, został on specjalnie ozdobiony przez graficzkę i wykładowczynię ASP – Dominikę Wirkowską – Raczkowską. Był to jeden z wielu elementów mających na celu przyciągnięcie środowiska studenckiego i akademickiego na wystawę “Ślady Pamięci. Ubrań życie po życiu.”.
Wystawa
Jako zwieńczenie kilkumiesięcznego projektu studenci, wykorzystując metody upcyclingu i recyklingu stworzyli sylwetki modowe lub obiekty codziennego użytku. Materiałem pracy studentów stały się znalezione w sortowni ubrania posiadające swoje własne opowieści. Rezultaty ich pracy można było obejrzeć przez dwa miesiące w formie wystawy performatywnej w przestrzeni Biura Wystaw galerii Fundacji Sztuki Nowoczesnej przy Krakowskim Przedmieściu w Warszawie.
Elementy do budowy scenografii wystawy i ekspozycji artefaktów zostały zbudowane z używanych tekstyliów pochodzących z polskich domów, udostępnionych przez Wtórpol, co służyło zanurzeniu odbiorcy w problematykę niechcianych ubrań. Podczas całego okresu trwania, wystawie towarzyszyła projekcja filmu Kingi Kiełczyńskiej.
Wystawę otworzył wernisaż, na który zaproszeni zostali przedstawiciele środowiska akademickiego i artystycznego, liderzy opinii, projektanci mody, dziennikarze.
Efekty naszych działań
Dzięki przeprowadzonym przez nas działaniom komunikacyjnym, projekt odbił się szerokim echem w ogólnopolskich mediach. Dotarliśmy do młodej grupy odbiorców, szczególnie zainteresowanej modą, szerząc aspekt edukacyjny i zachęcając do rozmowy o obiegu wtórnym. W ramach działań Media Relations, dotarliśmy do ponad 20 jakościowych mediów m.in.: K MAG, Nowy Marketing, Noizz, Ekoguru, Fashion Biznes, Artist’s Life, Radio Czwórka, Radio Kampus, Radio Dla Ciebie, Muzo.fm. Wystawę chętnie promowali również partnerzy: ASP i Biuro Wystaw.
Istotnym docenieniem naszej pracy jest nominacja w konkursie “Złote Spinacze” w kategorii “Moda i styl życia”. Podsumowanie naszych działań przedstawiamy w prezentacji, przygotowanej na potrzeby konkursu.
O wynikach największego w Polsce plebiscytu branży PR dowiemy się podczas gali rozdania nagród już 8 grudnia.