Tematyka drugiego obiegu odzieży jest szczególnie bliska jednemu z naszych klientów. Ponieważ na rynku brakowało rzetelnego opracowania dotyczącego świadomości społecznej w kwestii wiedzy o teksyliach, zaproponowaliśmy stworzenie takiego właśnie materiału wspólnie z firmą badawczą i ekspertami.
Raport „Wiedza Polaków o recyklingu odzieży” to opracowanie prezentujące poziom wiedzy polskiego społeczeństwa na temat drugiego obiegu odzieży, a także zwyczaje związane z kupowaniem i pozbywaniem się ubrań. Analizuje postawy Polaków wobec zagadnień ekologicznych, odsłania motywy stojące za ich decyzjami.
Kilka słów o naszym kliencie
Wtórpol to firma zajmująca się wprowadzaniem odzieży do drugiego obiegu – rocznie jest to ponad 84 miliony kilogramów, czyli 84 tysiące ton! Gdyby Wtórpol nie zajął się tymi ubraniami, najprawdopodobniej trafiłyby one na wysypisko i stały się uciążliwym dla środowiska odpadem. Firma pozyskuje odzież z 60 000 pojemników ustawionych na terenie całego kraju. Są one oznakowane logo Fundacji Eco Textil lub PCK.
Eco Textil to fundacja, która od 10 lat działa przy firmie Wtórpol. Część zysku z przetwarzania odzieży trafia na konto fundacji, która dzięki temu może realizować swoje cele statutowe. Fundacja przekazuje sprzęt rehabilitacyjny osobom potrzebującym, prowadzi internetową wypożyczalnie sprzętu rehabilitacyjnego oraz sieć ponad 230 punktów stacjonarnych, w których można bezpłatnie wypożyczyć sprzęt
Do Wtórpolu należy również sieć wielkopowierzchniowych sklepów z odzieżą używaną TekStylowo oraz sklep internetowy – można w nich kupić odzież dobrej jakości, w atrakcyjnych cenach.
Cele i wyzwania projektu
Głównym celem naszych działań było stworzenie rzetelnego raportu badawczego dotyczącego wiedzy Polaków o drugim obiegu odzieży, postaw konsumenckich oraz znajomości zagadnień ekologicznych. Zależało nam na tym, żeby informacje o raporcie pojawiły się w wielu różnych źródłach, a zagadnienia poruszane w samym opracowaniu – stały się tematem wielu dyskusji, zarówno tych prywatnych, jak i branżowych. Dodatkowo, osoby zainteresowane chcąc pobrać raport, zostawiały na dedykowanej stronie swojego maila. Uruchomiliśmy tym samym proces lead generation.
Do wyzwań, jakie spotkaliśmy na swojej drodze z pewnością należało odpowiednie zorganizowanie całego projektu. Współpraca z firmą Wtórpol obejmowała wszystkie etapy przygotowania raportu oraz jego promocję w social mediach i mediach tradycyjnych – mieliśmy więc wiele do zrobienia!
Realizacja projektu
Po zaproponowaniu klientowi pomysłu na przygotowanie raportu, przyszła pora na jego realizację. Byliśmy odpowiedzialni za:
- wybór firmy badawczej,
- przygotowanie pytań dla respondentów,
- opracowanie merytoryczne raportu,
- opracowanie graficzne raportu,
- wybór ekspertów komentujących wyniki badania i kontakt z nimi,
- komunikację raportu w social mediach,
- komunikację raportu w mediach tradycyjnych.
Warto dodać, że oprócz zaprezentowania wyników badania ilościowego, raport został wzbogacony o cenne komentarze ekspertów. Wypowiedzi dotyczących wyników badania udzielili: Dr Marta Karwacka, Senior Manager, Deloitte Sustainability Central Europe, Agata Szopińska i Piotr Barczak z Polskiego Stowarzyszenia Zero Waste, second hand influencer Mateusz Leszczyński, eko stylistka Żaneta Sakowska oraz Jackob Buczynski, projektant działający w idei upcyclingu.
Efekty naszych działań
Komunikaty o wynikach badania zostały opublikowane łącznie w kilkunastu portalach, w tym w najważniejszych polskich mediach – Forbes, Rzeczpospolita, Puls Biznesu, Onet.
Bardzo cieszymy się, że wieści o materiale rozeszły się szerokim echem, zarówno w mediach, jak i w dyskusji publicznej. Pokazuje to, że temat ekologii i dawania drugiego życia odzieży jest ważny i ma dla nas coraz większe znaczenie. Zachęcamy do pobrania pełnego raportu, gdzie znajdziecie więcej ciekawych statystyk. Możecie go znaleźć pod linkiem.