Space industry, kiedyś dostępna dla nielicznych, skupiona w rękach państwowych agencji kosmicznych, dziś jest dostępna również dla prywatnych przedsiębiorstw. Należy do nich GeniCore, które wykonuje urządzenie do produkcji materiałów wykorzystywanych w przemyśle kosmicznym.
Wiosną tego roku firma wygrała przetarg dla NASA. Spodziewając się wzmożonego zainteresowania mediów w tym temacie, zarządzający GeniCore zwrócili się do nas o doradztwo oraz wsparcie w obsłudze biura prasowego i relacjach z mediami.
O kliencie
Polska marka GeniCore istnieje od ponad dziesięciu lat. Produkuje urządzenie do produkcji materiałów metodą spiekania SPS. Dostarcza jedną z kluczowych technologii do opracowywania i wytwarzania materiałów wysokotemperaturowych. Materiały tego typu mogą być wykorzystywane w przemyśle kosmicznym (np. do budowy osłon termicznych statków i rakiet kosmicznych), ale też w przemyśle medycznym, obronnym czy samochodowym.
Niedawno firma wygrała przetarg dla NASA. Oznacza to, że jako pierwsza w Polsce może pochwalić się własnej produkcji najnowszej generacji urządzeniem SPS dostarczanym do amerykańskiej agencji kosmicznej.
Cele i wyzwania projektu
Projekty związane z kosmosem, choć bardzo ciekawe, pełne są specyficznych wyzwań. W tym przypadku jednym z nich było zrozumienie i spopularyzowanie trudnego zagadnienia, co wiązało się między innymi z „przetłumaczeniem” technologii z języka twórców, dla których branżowy żargon czy natłok szczegółów technicznych jest naturalny, na język dziennikarzy i ich odbiorców. Jednocześnie komunikacja musiała spełniać najwyższe wymogi poufności – pominąć newralgiczne szczegóły, których ujawnienie mogłoby stanowić naruszenie tajemnicy przemysłowej któregokolwiek z kontrahentów, poufności przetargu czy zasad współpracy z NASA.
Realizacja projektu
Podczas realizacji projektu skupiliśmy się na maksymalnym wykorzystaniu potencjału informacji o współpracy z NASA, w celu zwiększenia świadomości i wiarygodności marki. Byliśmy odpowiedzialni za:
- budowanie eksperckiego wizerunku założycieli marki
- obsługę biura prasowego
- komunikację w social mediach
- komunikację w mediach tradycyjnych
Efekty naszych działań
W efekcie ośmiotygodniowych wspólnych działań informacja o współpracy GeniCore z NASA pojawiła się we wszystkich branych pod uwagę kanałach. Były nimi social media, serwisy online, prasa, radio oraz telewizja. Materiały ukazały się między innymi w Spider’s Web, Rzeczpospolitej, Programie Pierwszym Polskiego Radia i My Company Polska.
Zwieńczeniem naszych prac było pojawienie się GeniCore w docenianym przez branżę kosmiczną programie “Kijek w kosmosie”, emitowanym na kanale TVN24.
Zapytania od mediów w ramach obsługi biura prasowego wpływały także po zakończeniu kampanii. Warto pamiętać, że konkurencja w branży kosmicznej narasta. Każda firma, która buduje w niej swoją pozycję, powinna od początku zadbać o odpowiednią oprawę komunikacyjną swoich działań.