Efektywna strategia medialna i precyzyjna koordynacja działań promocyjnych pozwoliły na zbudowanie szerokiej rozpoznawalności trzeciej edycji Mother and Child Startup Challenge (MCSC). W trakcie kampanii zrealizowaliśmy kluczowe cele komunikacyjne: zaangażowanie mediów branżowych i ogólnych, skuteczne dotarcie do grupy docelowej oraz podkreślenie znaczenia inicjatywy organizowanej przez Instytut Matki i Dziecka (IMID), który mógł skupić się na działaniach operacyjnych, powierzając Come Creations Group przeważającą część zadań komunikacyjnych.
O konkursie Mother and Child Startup Challenge
Trzecia edycja Mother and Child Startup Challenge była wyjątkowym wydarzeniem, które po raz kolejny zgromadziło innowacyjne startupy z całego świata działające w obszarze medycyny prenatalnej. Konkurs, organizowany przez IMiD, miał na celu wyłonienie najciekawszych projektów technologicznych i medycznych, które mogą zrewolucjonizować opiekę nad najmłodszymi pacjentami oraz ich rodzicami. Tegoroczna edycja przyciągnęła rekordową liczbę zgłoszeń (prawie 80 różnych startupów), a sama gala finałowa, odbywająca się 27 listopada 2024 roku w warszawskim Teatrze Capitol, była okazją do zaprezentowania dziesięciu najlepszych inicjatyw oraz nagrodzenia najlepszych z nich. Zwycięzcy – Ultra Echo Scan, polska innowacja pozwalająca na przedwczesne wykrywanie wad wrodzonych serca u noworodków, otrzymali możliwość wdrożenia swojego rozwiązania w samym Instytucie oraz szpitalach partnerskich. Gala pozwoliła także na dyskusję i wymianę doświadczeń wśród przybyłych ekspertów, inwestorów i mediów.

Wyzwanie
Celem działań naszej agencji było wypromowanie konkursu MCSC jako kluczowego wydarzenia w obszarze innowacji dedykowanych zdrowiu matki i dziecka wraz z bieżącym mentoringiem planowanych działań. Ważnym aspektem było także wzmocnienie pozycji IMID jako lidera w inicjatywach wspierających rozwój nowych technologii medycznych. Choć sam finał konkursu odbył się pod koniec listopada, działania Come Creations Group rozpoczęły się już w maju, wraz z początkiem rekrutacji do konkursu.
Realizacja kampanii komunikacyjnej dla trzeciej edycji MCSC wiązała się z kilkoma istotnymi wyzwaniami. Kluczowym zadaniem było dotarcie do szerokiego grona odbiorców, obejmującego zarówno media branżowe, jak i ogólnopolskie, przy jednoczesnym zapewnieniu spójności przekazu. Wyzwanie stanowiło także wyróżnienie inicjatywy na tle innych wydarzeń z sektora startupowego, które często rywalizują o uwagę mediów i inwestorów. Dodatkowo, krótki czas pomiędzy poszczególnymi etapami kampanii wymagał precyzyjnej koordynacji i szybkiego reagowania na potrzeby zespołu Instytutu Matki i Dziecka oraz partnerów medialnych. Dzięki skrupulatnemu planowaniu i zaangażowaniu agencji oraz organizatora, udało się jednak przezwyciężyć te trudności i zrealizować założone cele.
Realizacja kampanii i efekty działań
Podczas prowadzenia działań komunikacyjnych, byliśmy odpowiedzialni zarówno za ich kreację, jak i planowanie harmonogramu działań w porozumieniu z IMiD. Synergia pracy obu stron pozwoliła na szeroki odbiór konkursu, który w opinii samego organizatora, był dotychczas najbardziej udaną odsłoną.
Naszym zadaniem było:
- przygotowanie informacji prasowych – wraz z otwarciem rekrutacji, wyłonienia TOP20, następnie TOP10 oraz po gali finałowej;
- realizacja wysyłki do do mediów ogólnopolskich i branżowych;
- przygotowanie zaproszeń do udziału w gali finałowej dla mediów wraz z ich wysyłką oraz follow-upem;
- przygotowanie notatek prasowych dla dziennikarzy na każdym etapie konkursu;
- budowanie eksperckiego wizerunku IMiD;
- webinar dla TOP10 „Media i medTech: Jak zdobyć serca dziennikarzy i inwestorów” prowadzone przez CEO agencji, Anitę Kijankę;
- mentoring z zakresu public relations.
Efekty
Tylko na przełomie listopada i grudnia ukazało się ponad 20 publikacji w na temat trzeciej edycji gali – zarówno w mediach online, prasie, radiu oraz telewizji. Dzięki pracy agencji, ukazały się publikacje na portalach Medonet, Medycyny Praktycznej, Pulsu Medycyny, Medexpress czy Biotechnologii. Biuro prasowe Instytutu Matki i Dziecka również przyczyniło się do tego sukcesu, rozsyłając w ramach umów partnerskich informacje prasowe, a także organizując m.in. relację z gali finałowej w telewizji TVP.

Podsumowanie
Sukces komunikacyjny trzeciej edycji Mother and Child Startup Challenge to wynik skrupulatnie zaplanowanej strategii, efektywnej współpracy z zespołem IMID oraz zaangażowania w budowanie relacji z mediami. Dzięki odpowiednio dobranym narzędziom i kanałom komunikacji wydarzenie zyskało szeroki rozgłos i zainteresowanie, co stanowi solidną podstawę do dalszego rozwoju tej inicjatywy. W oczekiwaniu na raport podsumowujący edycję, prowadzimy rozmowy i wdrażamy kolejne działania mające na celu popularyzację tematów Health Tech oraz AI w medycynie wraz ze startupami, które zostały wyróżnione w konkursie.