Dla Browaru Jastrzębie, oprócz kampanii media relations, o której możecie przeczytać tutaj, przeprowadziliśmy również akcję performance marketingową, związaną z emisją akcji na platformie equity crowdfundingowej Beesfund. Jak wyglądały szczegóły tego projektu? O tym poniżej!
Kilka słów o naszym kliencie
Wszystko zaczęło się w 2013 roku, kiedy to piwowarzy z Jastrzębia otrzymali złoty medal podczas konkursu piw domowych. Jako spółka Browar Jastrzębie funkcjonuje od 2017 roku. Akcja equity crowdfundingowa przeprowadzona w 2018 roku pozwoliła na wyremontowanie i przystosowanie wcześniej zakupionego budynku na browar, a także na zakup sprzętu warzelniczego.
Jastrzębskie produkty pojawiły się w 2020 roku w sieci Carrefour i Kaufland. A już rok później, budynek Browaru Jastrzębie został oficjalnie oddany do użytku.
Nasza współpraca z Browarem Jastrzębie
Wspieraliśmy emisję akcji Browaru Jastrzębie poprzez prowadzenie kampanii reklamowej na Facebooku oraz dedykowany mailing.
Naszym głównym zadaniem było informowanie o kampanii equity crowdfundingowej Browaru Jastrzębie – mieliśmy dotrzeć do jak największego grona osób potencjalnie zainteresowanych zainwestowaniem w spółkę.
Najważniejsze dane kampanii:
- termin kampanii: 08.11.2018 – 31.01.2019
- całkowite wydatki: 87.594 PLN
- zasięg: 1.461.988 people
- wyświetlenia: 7.556.805
- kliknięcia: 191.560
- CPC (za kliknięcie): 0,46 PLN
- liczba zakupów: 3.156
- wartość konwersji zakupów: 1.575.767 PLN
- ROAS: 17,99 PLN
Reklamy na Facebooku: realizacja projektu
Ustawiane przez nas reklamy były dostosowywane do różnych grup docelowych, aby osiągnąć jak najlepszą efektywność. Do każdej z reklam tworzyliśmy dedykowane treści oraz dopasowane do nich grafiki.
Prócz tego, mocnym filarem kampanii były reklame ustawione na remarketing – czyli do grup odbiorców, które już kiedyś odwiedziły fanpage Browaru Jastrzębie lub stronę internetową klienta.
Zarząd Browaru Jastrzębie organizował też własne webinary i uczestniczył w wielu wydarzeniach piwowarskich w całej Polsce. Naszym zadaniem było ustawienie reklam, które informowały o webinarze lub obecności członków zarządu browaru na festiwalach piwa.
Dodatkowo zajmowaliśmy się odpowiadaniem na komentarze pod postami i reklamami browaru. W razie problemów z managerem reklam kontaktowaliśmy się z zespołem Facebooka.
Prace przy kampanii reklamowej na Facebooku – podsumowanie:
- tworzenie tekstów reklamowych,
- współpraca z grafikiem Browaru Jastrzębie w celu przygotowania grafik,
- ustawianie reklam dla różnych grup docelowych,
- ustawianie reklam na remarketing,
- analiza wyników reklam,
- odpowiadanie na komentarze na facebookowym profilu,
- kontakt z zespołem Facebooka.
Mailing: realizacja projektu
Nasz zespół pracował też przy mailingu Browaru Jastrzębie, który był rozsyłany do inwestorów. Mailing przypominał odbiorcom o trwającej emisji oraz o wydarzeniach organizowanych przez browar – takich jak np. spotkanie z inwestorami.
Prace przy mailingu:
- zaplanowanie harmonogramu,
- przygotowanie oraz edycja mailingowej bazy danych,
- przygotowanie treści mailingu dla kończącej się emisji akcji oraz dla wydarzeń jak np.: webinar, spotkanie z inwestorami, festiwal.