SEO copywriting to umiejętność tworzenia interesujących i wartościowych treści na różne strony internetowe, zgodnych z zapotrzebowaniem klienta i czytelników, a także mediów.
Treści stworzone zgodnie z zasadami SEO copywritingu z jednej strony powinny przekazywać kwestie istotne dla klienta (np. informowanie o korzyściach wynikających z użytkowania produktu), z drugiej – powinny być atrakcyjne dla czytelnika (dostarczać potrzebnej wiedzy).
Co jeszcze bardzo ważne – tworzone materiały powinny również być dostosowane do wymagań wyszukiwarek internetowych – aby umożliwić wyszukiwanie danych tekstów w wynikach organicznych (nie w płatnych reklamach).
SEO copywriting pozwala więc na dotarcie do szerokiego grona zarówno stałych, jak i potencjalnych klientów – pod warunkiem, że jest odpowiednio przemyślany i przygotowany. W jaki sposób? Poniżej prezentujemy 10 najważniejszych zasad pisania tekstów pod wymogi SEO.
Ogólna koncepcja i wizja tekstu
Jeszcze przed przystąpieniem do pisania, powinniśmy odpowiedzieć sobie na następujące pytania:
- Co chcemy przekazać w naszym tekście? Jakie główne komunikaty powinny się w nim znaleźć?
- Jaki jest cel napisania tego tekstu? Przykładowo: chcemy zwiększyć sprzedaż, zwiększyć ruch na stronie, poinformować o ciekawym wydarzeniu, przekazać ważne edukacyjne treści.
- Do kogo skierowany jest nasz przekaz? W jakim wieku jest potencjalny odbiorca treści, jaką wiedzę posiada, o czym chciałby się dowiedzieć?
- Gdzie umieścimy dany materiał? Na blogu, stronie głównej firmy, na portalu branżowym, w social mediach?
SEO copywriting: dobór słów kluczowych
Wybierając słowa kluczowe możemy skorzystać np. z darmowego narzędzia jakim jest Planer słów kluczowych Google. To intuicyjne narzędzie, które podpowie nam, czy wybrane przez nas słowa kluczowe są wyszukiwane, z jaką częstotliwością oraz jaką mają konkurencję.
Tworząc tekst warto pamiętać zarówno o frazach typu short tail (np. domy Warszawa), jak i long tail (np. domy na sprzedaż Warszawa Wilanów). Najlepiej jednak skupić się na frazach bardziej dokładnych (long tail) – mają mniejszą konkurencyjność i łatwiej je wypozycjonować. Co ważne – wybrane słowa kluczowe powinny wystąpić kilkukrotnie w tekście, ale w sposób naturalny. Dobrze również, jeśli znajdą się w pierwszym akapicie i w nagłówkach.
Interesujący przekaz
Optymalizacja dla robotów wyszukiwarek to jedna ważna rzecz, a przyciągnięcie i utrzymanie zainteresowania czytelnika to druga istotna kwestia. Dlatego, na każdym etapie tworzenia tekstu pamiętajmy, dla kogo dedykowany jest przekaz i co powinno zostać w głowie naszego odbiorcy po zapoznaniu się z materiałem.
Lead powinien być wciągający i informujący o tym, co znajdzie się w dalszej części tekstu oraz dlaczego warto poświęcić swój cenny czas czytanie. Dalsze treści mają za zadanie podtrzymanie zainteresowania – powinny więc być ciekawe, prezentujące przykłady np. wykorzystania rozwiązania w danej branży i pokazujące ważne liczby oraz inne dane.
Formatowanie tekstu
Odpowiednio podzielony tekst i zaznaczone najważniejsze jego fragmenty zdecydowanie ułatwiają czytanie i pozwalają na zapamiętanie informacji. Dobre formatowanie przydatne jest również dla robotów wyszukiwarek – ułatwia im analizę tekstu. Dlatego tak ważne jest uwzględnianie nagłówków H1, H2, H3, punktowanie najważniejszych kwestii itp.
SEO copywriting: meta opisy i znaczniki
Uzupełniając meta description, znaczniki title i ALT należy pamiętać o dodaniu słów kluczowych, nawiązaniu do treści, użyciu chwytliwych haseł. Opisy meta są widoczne już na etapie znalezienia wyniku w wyszukiwarce – od nich może więc zależeć, czy ktoś kliknie akurat w nasz materiał.
Przykład opisu
Dodatkowe materiały wpływające na atrakcyjność przekazu
Tworząc teksty pamiętajmy również o dodaniu ciekawych grafik, zdjęć, materiałów wideo. W ten sposób dodatkowo uatrakcyjnimy przekaz.
SEO copywriting: linkowanie wewnętrzne
Umieszczanie naturalnych odnośników do innych tekstów występujących na danej stronie pomaga w tworzeniu wysokiej jakości link building’u, który również ma dobry wpływ na pozycjonowanie organiczne. Dodatkowo, linkowanie wewnętrzne może doprowadzić czytelnika do innych, powiązanych z zagadnieniem materiałów.
Przykład linkowania wewnętrznego w artykule naszego klienta na portalu INFOR
Odpowiednia długość tekstu
Inną długość powinien mieć wpis na blogu, inną post w social mediach, a jeszcze inną opis produktu w sklepie internetowym. Kilkanaście stron tekstu – nawet jeśli przekaz będzie bardzo interesujący – może zwyczajnie zmęczyć czytelnika i sprawić, że wyjdzie ze strony. Z kolei zbyt krótkie teksty mogą być uznane za zbyt ogólne i pobłażliwie prezentujące temat.
W praktyce teksty blogowe powinny mieć nie więcej niż 3500 zzs, a teksty bardziej specjalistyczne nie powinny być dłuższe niż 7000 zzs.
Korekta tekstów
Gotowy tekst powinna sprawdzić inna osoba – najlepiej drugi copywriter. Świeże spojrzenie pozwoli czasem na usunięcie błędów stylistycznych, interpunkcyjnych lub merytorycznych.
Aktualizacja treści
Roboty wyszukiwarek, jak i czytelnicy lubią aktualne treści. Dlatego, jeśli pojawią się nowe raporty, aktualizacje danego tematu, nowości w branży – warto poprawić tekst. Na pewno algorytmy i odbiorcy to docenią.
Podsumowanie
SEO copywriting to stosunkowo tani – np. w porównaniu do tradycyjnych form reklamy w mediach – sposób dotarcia do obecnych i nowych klientów. Raz stworzony materiał może służyć nam jako forma komunikacji przez wiele lat, może też być wykorzystywany w różnej formie – na blogach czy w social mediach. Najważniejsze to od początku podejść do tworzenia tekstów w sposób przemyślany.
Jeśli zależy Ci na profesjonalnych materiałach – zapraszamy do kontaktu. Nasi copywriterzy tworzą teksty szyte na miarę – zarówno potrzeb marki, jej klientów, jak i wyszukiwarek. Przed przystąpieniem do pracy dokładnie analizujemy działalność klienta i branżowe trendy. Dzięki temu powstałe materiały są ciekawe i wyróżniają się jakością.