W branży IT wciąż możemy zaobserwować dominację mężczyzn, którzy częściej niż kobiety zajmują kierownicze stanowiska. Coraz częściej jednak kobiety pokazują, jak ważną rolę pełnią w rozwoju technologii. Chęć zaprezentowania niezwykłych liderek, które zarządzają firmami z branży IT, była inspiracją do powstania w 2018 roku inicjatywy Strong Women in IT.
W ramach inicjatywy powstają raporty, opracowania, wydarzenia i webinary, których celem jest prezentowanie liderek i inspirowanie do działania.
13 października odbyła się oficjalna premiera raportu Strong Women in IT 2021 – Global Edition, w którym po raz pierwszy zaprezentowano liderki z całego świata. Jak przebiegał proces rekrutacji kobiet do raportu? Jakie kanały zostały wykorzystane do promocji inicjatywy? W jaki sposób zaprezentowano wyniki? W poniższym case study przedstawiamy kulisy tworzenia raportu i jego promocji.
Inicjatywa Strong Women in IT
Strong Women in IT to inicjatywa wewnętrzna naszej agencji, która od 2018 roku kreuje standardy obecności kobiet na wysokich stanowiskach w branży nowych technologii. Celem jest promocja najlepszych praktyk rynkowych dotyczących funkcjonowania kobiet w biznesie. Zrzeszamy kobiety tworzące świat nowych technologii i IT. “Strong Woman” to współczesna, przedsiębiorcza kobieta, która wytrwałe dąży do realizacji celów oraz marzeń i dzięki temu osiąga sukcesy, bez względu na przeciwności.
Cel projektu
Tegoroczny raport “Strong Women in IT 2021 – Global Edition” powstał z myślą o kobietach z całego świata, które zajmują kierownicze stanowiska w branży IT. Jego celem jest zaprezentowanie przedsiębiorczych kobiet, które w opracowaniu przedstawiły swoje historie dotarcia na szczyt kariery. Zależy nam na rozwijaniu społeczności inspirujących kobiet ze świata IT oraz na inicjowaniu globalnej komunikacji, która wspiera kobiety w dalszych działaniach i osiąganiu sukcesu. Raport ma zaprezentować innym kobietom, będącym na początku swojej drogi zawodowej, role models oraz zmotywować je do działania. Tworząc Strong Women in IT, chcemy przełamywać stereotypy i utarty sposób myślenia o żeńskiej części zespołu w IT.
Przygotowanie i realizacja projektu
Realizacja projektu rozpoczęła się od dokładnego zaplanowania przez nasz zespół działań na skalę światową. Rekrutacja do projektu odbywała się przez naszą stronę internetową, za pomocą której kandydatki wypełniały opracowane przez zespół kwestionariusze. Część kobiet zgłosiła się do projektu samodzielnie. Wiele z nich otrzymało także nominacje od współpracowników i znajomych, którzy na co dzień widzą i doceniają ich ciężką pracę. By kobieta mogła zostać wyróżnioną Strong Women in IT 2021, musi zajmować kierownicze stanowisko (Head, Director, C-level) w firmie z branży nowych technologii.
Ponieważ po raz pierwszy do raportu zaprosiliśmy kobiety z całego świata, konieczne okazało się zrobienie researchu. Na potrzeby projektu stworzyliśmy więc specjalną bazę potencjalnych respondentek. Zapraszaliśmy je do uczestnictwa za pomocą mediów społecznościowych oraz formularzy zamieszczonych na stronach firm z branży. Po zakończeniu naboru do raportu, rozpoczęliśmy opracowywanie danych statystycznych raportu. Wiązało się to z przeprowadzeniem zarówno analizy ilościowej jak i jakościowej odpowiedzi uczestniczek i stworzeniem tabeli danych opracowanych na bazie pytań otwartych i zamkniętych.
Promocję projektu prowadziliśmy, korzystając ze wszystkich dostępnych narzędzi komunikacyjnych: zaangażowaliśmy media, community partnerów, członków Jury, kobiety wyróżnione w raporcie. Korzystaliśmy również z własnych kanałów: profili w mediach społecznościowych oraz narzędzi do e-mail marketingu. Tworząc specjalnie dedykowane treści, chcieliśmy na bieżąco informować naszą społeczność o postępach w projekcie. Zachęcaliśmy obserwatorów do włączenia się w promocję inicjatywy poprzez nominowanie kobiet do raportu, udostępnianie relacji, komentowanie i reagowanie.
Istotnym działaniem, podjętym w celu promocji raportu, był kontakt z mediami oraz dotarcie do dziennikarzy zainteresowanych tematyką kobiet pracujących w branży nowych technologii. Stworzyliśmy kilka informacji prasowych, w których umieszczone zostały najciekawsze fragmenty raportu – porady, ciekawostki, statystyki. Same respondentki zaangażowały się w ich współtworzenie, rozwijając historię swojej kariery i chętnie udzielając odpowiedzi na kolejne pytania dziennikarzy.
Aby informacja o raporcie dotarła do użytkowniczek z całego świata, wykorzystaliśmy również elementy performance marketingu. Nasz zespół opracował strategię promocji inicjatywy za pomocą płatnych reklam na Facebooku. Na potrzeby kampanii facebookowej opracowaliśmy treści reklam oraz stworzyliśmy grafiki w stylistyce raportu Strong Women. Reklamy targetowaliśmy do kobiet z największych miast z całego świata, w których rozwój technologii jest na najwyższym poziomie – m.in. Berlina, Londynu, Paryża, Warszawy, Tel Avivu, San Francisco, Nowego Jorku czy San Jose. Reklamy osiągnęły świetne efekty. Nasze posty, przy budżecie niespełna 2 tysięcy złotych, osiągnęły zasięg ponad 100 tysięcy i miały 223 tysiące wyświetleń. Przełożyło się to na pozyskanie zgłoszeń i nominacji od kobiet z całego świata.
Bardzo ważne było dla nas również zaangażowanie kobiet i sprawienie, by uczestniczki samodzielnie udostępniły informacje o wyróżnieniu w swojej sieci kontaktów. Z tego względu przygotowaliśmy dedykowane grafiki i treści, które Strong Women otrzymały w dzień premiery raportu. Pomysł spotkał się z dużą aprobatą kobiet. Przez kilka tygodni po premierze raportu udostępniały one informacje o wyróżnieniu, zarówno na profilach prywatnych jak i firmowych.
Event Premierowy Strong Women in IT 2021 – Global Edition
Dużym zainteresowaniem cieszyła się zorganizowana przez nas prapremiera raportu, która odbyła się w formie webinaru, podzielonego na 3 części tematyczne. W ramach organizacji webinaru, samodzielnie zorganizowaliśmy zaplecze techniczne, korzystając z takich narzędzi streamingowych jak Whereby i Stream Yard. Spotkanie prowadziła CEO Come Creations Group i jednocześnie inicjatorka Strong Women in IT – Anita Kijanka. Zostało ono podzielone na 3 panele tematyczne. Prelekcje poruszały tematykę rozwoju kobiecych karier w branży nowych technologii.
Panelistami pierwszych dwóch części byli członkowie Jury oraz wyróżnione w naszym raporcie:
- Cindy Rubbens – Senior Vice President People at relayr,
- Mariam Kobiashvili – Co-Founder & COO at Beauty Labs,
- Kathleen Barrett, SVP Enterprise & Head of Creator Success Vimeo,
- Joanne Thurlow, Head of IT at Siemens Energy Industrial Apps Solutions,
- Howard Steinberg, Business development professional.
Gościem specjalnym wieczoru była Eva Blaisdell Lady Rocket, Founder of US Space, Media, IoT fashion ventures. Former CEO Compaq-HP Poland, Space Philanthropist.
Efekty działań
Dzięki podjętym przez nasz zespół działaniom, efektem naszych prac jest powstanie pierwszej międzynarodowej edycji raportu Strong Women in IT 2021 – Global Edition.
W raporcie znalazły się:
- statystyki dotyczące pracy kobiet w branży nowych technologii,
- komentarze eksperckie członków Kapituły projektu,
- 200 stron poświęconych wyróżnionym w tej edycji Strong Women 2021,
- specjalnie opracowane listy książek, podcastów, filmów polecanych przez Liderki biorące udział w raporcie.
Temat zwrócił uwagę mediów, na licznych portalach ukazały się publikacje, dzięki czemu nasza inicjatywa dotarła do szerokiego grona odbiorców. Artykuły o Strong Women można przeczytać m.in. na takich stronach jak: Forbes, Mam Startup, Business Woman & Life czy Brief. Mimo czasu, który upłynął już od premiery raportu, nieustannie pojawiają się nowe informacje. Nie pozwalają zapomnieć o pozycji Strong Women w branży i wpływie, jaki nasz raport wywarł na całe środowisko IT.
Liczba pobrań raportu sięga już kilku tysięcy i stale rośnie. Jest to dla nas ogromny sukces! Z dumą informujemy, że to nie koniec naszych działań wspierających rozwój i komunikację Strong Women in IT.
Kto wspierał powstanie raportu?
Nasz raport nie powstałby, gdyby nie zaangażowanie członków Jury. W jego skład weszli ekspertki i eksperci ze świata technologii i biznesu z całego świata. To właśnie ich doświadczenie, wiedza, trafne sugestie, wpłynęły na końcowy wygląd naszego opracowania.
Znaczącym wsparciem byli dla nas również nasi community partnerzy. W tej edycji nawiązaliśmy współpracę z 16 organizacjami z całego świata. Wspomogły one nasze działania i wspólnie z nami chciały prezentować sukcesy kobiet z branży nowych technologii.
Prace nad raportem trwały nieprzerwanie od maja. Tyle czasu trwało zaproszenie do raportu kobiet, zebranie odpowiedzi, materiałów, analiza wyników, opracowanie statystyk, dopracowanie designu oraz promocja projektu.
Bardzo cieszy nas nie tylko liczba kobiet, które ostatecznie wzięły udział w naszym opracowaniu, ale również setki nominacji, które do nas wpłynęły. To dobry znak: kobiety nie tylko same zaczynają być dumne ze swoich osiągnięć, ale również inne osoby dostrzegają ich sukcesy. Mamy nadzieję, że czytając nasz raport, zrozumiesz, ile wspaniałych, kompetentnych i wytrwałych kobiet każdego dnia buduje świat nowych technologii. Będziemy ogromnie szczęśliwi jeśli znajdziesz w opracowaniu swoją role models, która będzie stanowić dla niego inspirację do działania. Jeśli jeszcze nie miałaś okazji zapoznać się z wynikami opracowania, zapraszamy do pobrania raportu ze strony: https://strongwomeninit.com/en/.