TikTok to prawdziwy fenomen ostatnich miesięcy. Korzysta z niego ponad miliard użytkowników, wśród których są zarówno celebryci, jak i poważne marki. W innych social mediach możemy nawet zauważyć przeróżne filmiki pochodzące właśnie z TikToka, a także działania upodabniające inne kanały do tej platformy np. Instagram reels, Youtube shorts. Na czym polega fenomen TikToka? Dlaczego warto tam być?
Czym jest TikTok?
Założona w 2016 roku aplikacja Musical.ly, została wykupiona w 2017 roku przez chińskie przedsiębiorstwo ByteDance i promowana była już pod nazwą TikTok. Użytkownicy tej platformy mogą udostępniać krótkie filmiki z podkładem muzycznym: 15-sekundowe, 60-sekundowe lub 3-minutowe.
Co możemy znaleźć na TikToku?
- trendy taneczne: viralowe układy taneczne powtarzane przez użytkowników do danej muzyki
- lip-sync: użytkownik naśladuje słowa piosenki lub innego dźwięku
- stand-upy: krótkie występy komediowe
- tutoriale: wszelkiego rodzaju poradniki
- streamy: relacje na żywo prowadzone przez jednego użytkownika lub kilka osób
Jakie zasięgi ma TikTok?
Według statystyk opisanych na portalu Wirtualne Media, TikTok w 2021 roku miał na świecie miliard użytkowników, w tym 100 mln w Europie – pamiętajmy, że powstał dopiero w 2017 roku! To pokazuje, jak niesamowicie szybko aplikacja się rozwija.
W 2021 roku odnotowano pięciokrotny wzrost biznesu w Polsce – miesięcznie wynosił ok. 16%. Podczas konferencji prasowej przedstawiciele platformy zaprezentowali również ciekawe wyniki badań przeprowadzonych przez Kantar w Polsce. Wynika z nich, że 63% użytkowników przegląda platformę w celu poprawy humoru, a 62% – żeby odkryć coś nowego [1].
Zgodnie z przewidywaniami App Annie liczba użytkowników na 2022 rok wyniesie 1,5 mld. Jest to bardzo możliwe, ponieważ wcześniejsze prognozy tej firmy spełniły się. Według szacunków, platforma TikTok w 2021 roku miała przekroczyć barierę 1 miliarda użytkowników i tak się stało – dokładnie we wrześniu [2].
źródło: (wykres zrobiony na podstawie wykresu App Annie)
TikTok – szansa na zwiększenie popularności marki
Na TikToku coraz częściej pojawiają się konta znanych marek, które – z różnym skutkiem – próbują zawalczyć o uwagę grupy docelowej wykorzystując nowy kanał.
Materiały są różne – reklamowe, pokazujące pracę ,,od kuchni’’, tworzące relacje z użytkownikami. Przy aktywnym, regularnym działaniu (i odrobinie szczęścia, kiedy nasz film kilka razy dostanie się na główną) mamy szansę stworzyć duże zasięgi i zwiększyć popularność naszej marki.
Badania pokazują, że 56% użytkowników TikToka ma bardziej pozytywne uczucia do marki po obejrzeniu jej reklamy na TikToku, szczególnie jeśli materiał jest autentyczny, prawdziwy i szczery [3]. Co więcej, według badania gemiusAdReal [4] z kwietnia 2021 roku TikTok ma największy potencjał reklamowy w grupie wiekowej 15-24 lata. Podczas wszystkich kreacji reklamowych zrealizowanych na platformie w kwietniu, to właśnie w tej grupie zasięg reklamowy osiągnął najwyższy poziom – 55%.
źródło: (wykres zrobiony na podstawie wykresu Gemius)
Ciekawe kampanie marek na TikToku
Portal Social Press przygotował ciekawe zestawienie najlepszych kampanii marek na TikToku. Wśród wymienionych znaleźli się m.in. Samsung, Pandora, AliExpress [5].
Samsung przeprowadził kampanię na platformie w Dzień Matki. Marka zachęcała użytkowników do zrobienia zdjęcia swojej mamie. Oczywiście wszystko #withGalaxy. Następnie użytkownicy mieli opublikować fotografie na swoich profilach w aplikacji, pod hashtagiem #MakeMomEpic. Pomysł spotkał się z bardzo pozytywnym odzewem ze strony użytkowników.
Z kolei marka biżuteryjna Pandora postawiła w kampanii #PandoraME na osoby młode, zapraszając do współpracy znanych influencerów. Same filmy na profilu marki wyróżniają się elegancją i dynamiką, a jednocześnie prezentują asortyment w atrakcyjny sposób.
Popularna platforma sprzedażowa AliExpress z okazji listopadowej wyprzedaży stworzyła specjalną grę, do której zaprosiła użytkowników oraz influencerów. Zadanie graczy polegało na pokazanie swojego zaangażowania w grę w zabawny sposób. Kampania zyskała olbrzymi rozgłos, a liczba wyświetleń przekroczyła 4 miliardy.
Powyższe przykłady pokazują, że na TikToku znajdzie się miejsce dla marki z każdej branży.
TikTok – chcesz zacząć? Oto instrukcja
- Zadbaj o wizualny wygląd profilu marki – zdjęcie profilowe; bio; jeśli masz stronę internetową, Instagrama i Facebooka marki warto je podlinkować.
- Spisz pomysły oraz stwórz harmonogram publikacji – przejrzyj i zapisz hashtagi, które mogą być związane z tematem twojej marki, zapisz sobie muzykę, która jest w trendzie (zwiększa to pojawienie się na tablicy głównej, tak zwanej ,,dc’’-dla ciebie).
- Staraj się, aby tematy filmów nie były zbyt trudne w odbiorze – TikTok to aplikacja służąca rozrywce.
- CapCut, czyli pomoc w montonowaniu filmiku – aplikacja TikTok nie ma zbyt wielu narzędzi do tworzenia materiałów, więc warto skorzystać z innych narzędzi.
- Pomocne mogą okazać się również akcesoria takie jak statyw, lampy pierścieniowe.
- Zadbaj o odpowiednie hashtagi takie jak: #dc, #dlaciebie, #fyp, #foryourpage – zwiększają szansę na pojawienie się na głównej stronie aplikacji. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o hashtagach zapraszamy do naszych poprzednich wpisów: Hashtagi w mediach społecznościowych część 1 i część 2.
- Dbaj o aktywność na swoim profilu oraz interakcje z użytkownikami – regularnie publikuj, odpowiadaj na komentarze.
Podsumowanie
TikTok ma ogromny potencjał komunikacyjny i marketingowy. Warto zainteresować się tą platformą jak najszybciej i budować swoje zasięgi, dopóki wciąż niewiele marek jeszcze z niej korzysta. Podejmując proponowane przez nas kroki, pilnując regularności i wstawiając materiały angażujące odbiorców masz szansę osiągnąć zadowalające wyniki.
źródła:
[1] www.wirtualnemedia.pl/artykul/tiktok-100-mln-uzytkownikow-w-europie
[3] Marketing Science EU Understanding Authenticity, Happiness and Joy research 2021 conducted by Flamingo Group
www.nowymarketing.pl/a/35671,podsumowanie-2021-roku-na-tiktoku-najpopularniejsze-marki
[5] www.socialpress.pl/2021/12/najlepsze-kampanie-marek-na-tiktoku-w-2021-roku