Zapraszamy do drugiej części naszego artykułu hashtagi w mediach społecznościowych. W pierwszej części, którą znajdziecie tutaj pisaliśmy o tym, czym są hashtagi, jakie korzyści daje ich wykorzystywanie oraz jakie są rodzaje hashtagów. Teraz kolej na część, w której bardziej skupimy się na ich budowie, dostosowaniu do poszczególnych kanałów i tworzeniu własnych hashtagów.
Budowa hashtagów
Jak powinien wyglądać hashtag? Znak # i treść tagu nie mogą być oddzielone od siebie spacją. Hashtag idealny powinien być prosty i łatwy do zapamiętania. Gdy składa się z kilku wyrazów, najlepiej rozpocząć każdy od wielkiej litery, np. #NazwaMojejFirmy lub rozdzielić je podkreśleniem, np. #nazwa_mojej_firmy. Ten drugi sposób jest dozwolony, lecz mniej popularny. W hashtagu możemy używać liczb, niedozwolone są znaki specjalne (poza podkreśleniem), np. ! czy &.
Hashtagi – specyfika różnych mediów
Warto zapamiętać, że każdy serwis społecznościowy rządzi się swoimi prawami. Używanie hashtagów jest niezbędne w komunikacji na Twitterze czy Instagramie. W wypadku postów na Facebooku tagowanie jest mniej efektywne, ale dobrze sprawdza się w grupach. Znacznie ułatwia utrzymanie porządku i przeszukiwanie treści. Każde medium posiada także rekomendowaną liczbę hashtagów dla jednego wpisu:
– Facebook: 1-2 na post, najlepiej stosować dłuższe, które mają 10-20 znaków
– Twitter: 1-2 na post
– Instagram: 10 lub więcej (maksymalnie 30), można je umieścić pod zdjęciem, w komentarzu, w stories i w opisie profilu.
– Pinterest: 2-3 na post
źródło: Canva
Własny hashtag
Warto posiadać własny hashtag związany z osoba, firmą, lub wydarzeniem. Można też nawiązać do branży lub kultury pracy. Projektując własny hashtag należy pamiętać o oryginalności, ale nie przesadzić. Powinniśmy używać prostych i rozpoznawalnych słów (lub sprawić, żeby stały się rozpoznawalne).
Konsekwencja
Gdy posiadamy własny hashtag, nie możemy porzucić go po kilku publikacjach. Aby stał się rozpoznawalny, musi być konsekwentnie i regularnie używany. Dopiero wtedy jest w stanie przynieść oczekiwane efekty.
Nawiązanie do treści
Hashtag musi nawiązywać do treści wpisu lub zdjęcia. Nie możemy otagować zdjęcia kanapki słowem #bieganie czy #książka. Takie działania są wykrywane i negatywnie wpływają na zasięg publikacji.
Hashtagi – gotowe listy
Gdy nie mamy pomysłu jak otagować zdjęcie, możemy skorzystać z gotowych list popularnych hashtagów (taka praktyka stosowana jest szczególnie w przypadku Instagrama). Są one dopasowane do wybranej kategorii, np. hashtagi związane z rękodziełem lub gotowanie.
Wybierając taką ścieżkę, należy pamiętać o dwóch rzeczach. Po pierwsze, nie powinniśmy używać pod każdym postem zestawu tych samych hashtagów. Niektóre z nich powinny się różnić, inaczej nasz profil może być uznany za bota. Po drugie, nie powinniśmy używać jedynie najpopularniejszych hashtagów. Warto skorzystać też z tych, które są rzadziej używane. Najlepiej sprawdza się tu proporcja 50/50. Takie wpisy osiągają największy zasięg.
Uwaga na zakazane hashtagi
Nie każdy wie, że w serwisie takim jak Instagram istnieją hashtagi, które są zbanowane. Wskazują one na treści, które zostały uznane za stronę jako nieodpowiednie. Co to dla nas oznacza? Okazuje się, że wiele zakazanych słów to takie, które są używane powszechnie.
Użycie choćby jednego hashtagu z listy zakazanych ma bardzo negatywne skutki dla opublikowanego wpisu. Instagram może ograniczyć zasięgi naszego posta. Natomiast gdy użycie tagu będzie się powtarzać, nasze konto może zostać nawet zbanowane.
Jak dowiedzieć się, czy hashtag, którego chcemy użyć nie jest zbanowany? Wystarczy w niego kliknąć, a Instagram sam nas o tym poinformuje. Inny sposób to używanie zewnętrznych aplikacji, które informują o aktualnościach dotyczących zakazanych hashtagów. Warto także wspomnieć, że zbanowanego hashtagu nie możemy zaobserwować.
Zakazane hashtagi to często powszechnie używane słowa. Obecnie wśród nich znajdują się między innymi #brain, #alone, #boho i #pushups.
źródło: Canva
Hashtagi mogą wydawać się oczywistym elementem codzienności. Jak się jednak okazuje, ich zrozumienie może być kluczowe w prowadzeniu efektywnej komunikacji z naszą grupą docelową. Warto poświęcić im swoja uwagę i zacząć dobrze wykorzystywać w mediach społecznościowych.