Sesja produktowa jest niezbędnym do wykonania krokiem, gdy oferujesz zakup swoich towarów (zwłaszcza przez Internet). To właśnie zdjęcia i przygotowany opis są często dla klienta jedynym źródłem informacji o produkcie – kluczowych właściwościach, zastosowaniu i korzyściach płynących z jego zakupu. Przygotowaliśmy zestawienie najważniejszych kwestii, które należy wziąć pod uwagę, by sesja produktowa i jej wyniki okazały się sukcesem.
Wykonanie sesji produktowej możesz zlecić wyspecjalizowanej firmie lub samodzielnie podjąć się tego zadania. Oba rozwiązania mają swoje plusy i minusy, jednak w swojej decyzji weź pod uwagę:
- budżet, jakim dysponujesz,
- liczbę produktów do obfotografowania,
- efekt, który chcesz osiągnąć,
- swoje umiejętności i zasoby sprzętowe.
SESJA PRODUKTOWA – BIORĘ TO NA SIEBIE!
Samodzielne przygotowanie i wykonanie sesji produktowej może okazać się sporym wyzwaniem, zwłaszcza na początku takiej przygody. Jednak mając odpowiednią wiedzę, trochę sprzętu i dużo kreatywności można osiągnąć naprawdę wspaniałe efekty.
Zacznij od wyboru miejsca
Przemyśl dokładnie, które produkty chcesz obfotografować, jakie są ich cechy fizyczne oraz w jaki sposób przedstawić je klientom, by dostrzegli korzyści płynące z zakupu. To od tych czynników będzie zależeć, gdzie umiejscowić sesję. Do wykonania packshotów (zdjęć produktów na białym tle) zazwyczaj niezbędne jest wynajęcie studia. W przypadku sesji z udziałem modeli (np. prezentujących ubrania) dobrym miejscem może być plener.
Pamiętaj jednak, by w przypadku konieczności wynajęcia powierzchni, dostosować jego termin również do innych, zatrudnionych przez Ciebie usług.
Przygotowanie produktów
Produkty przeznaczone do sesji powinny być nowe, niewykorzystywane wcześniej na żadnych wystawach czy prezentacjach. Upewnij się, że nie posiadają rys, wgnieceń, pęknięć i innych uszkodzeń. Ubrania muszą być czyste i wyprasowane, bez wystających nitek czy rozdarć.
Pamiętaj, by tuż przed wykonaniem zdjęć dokładnie wyczyścić produkt z kurzu czy drobnego pyłu, który być może nie jest widoczny gołym okiem, ale na pewno zostanie uchwycony przez obiektyw aparatu. Pozwoli nam to na uniknąć retuszów (a przynajmniej ograniczyć ich ilość) oraz powtarzania sesji, jeśli okaże się, że niedoskonałości nie da się zamaskować w programie do obróbki zdjęć.
Światło
Bardzo istotnym elementem jest sposób oświetlenia fotografowanych produktów. Możemy posiłkować się światłem słonecznym lub skorzystać ze sztucznego, które dadzą nam lampy.
Naturalne oświetlenie jest często w zupełności wystarczające, jednak musimy wziąć pod uwagę jego zmienność w zależności od pory dnia lub pogody. Zdjęcia kilku produktów mogą różnić się od siebie, co wpływa negatywnie na efekt końcowy sesji. Aby tego uniknąć należy poczekać znów na odpowiedni moment, co może wydłużyć proces fotografowania nawet o kilka dni.
Sztuczne oświetlenie pozwala natomiast na osiągnięcie takiego samego efektu na każdym ze zdjęć, bez względu na porę dnia, czy panujące warunki atmosferyczne. Niestety, wadą takiego rozwiązania jest jego koszt. Potrzebujemy również wiedzy, w jaki sposób ustawić światło, by dało nam jak najlepsze efekty.
Często już jedna/dwie lampy w zupełności wystarczą. Pomoże też blenda lub inny jasny odbijający światło materiał, który doświetli produkt.
Sesja i postprodukcja
Kluczowym etapem sesji produktowej jest wykonanie zdjęć i ich późniejsza obróbka. Niezbędny okaże się aparat fotograficzny lub smartfon z dobrym obiektywem. Pamiętaj jednak, by nie korzystać z flasha – światło powinno być stałe, a nie błyskające. W przeciwnym razie może odbijać się w od produktów, szczególnie tych z gładkimi i błyszczącymi powierzchniami.
Dobrze jest również skorzystać z programu do edycji zdjęć, który pomoże zretuszować ewentualne niedociągnięcia i osiągnąć jeszcze lepsze efekty.
Jeśli dopiero zaczynasz swoją przygodę z fotografowaniem produktów, ten etap może okazać się największym wyzwaniem. Uzbrój się jednak w cierpliwość, nie bój się zrobić dużo prób i błędów. Na pewno efekt końcowy będzie wart Twojego wysiłku!
SESJA PRODUKTOWA – ZATRUDNIAM FIRMĘ!
Zatrudnienie zewnętrznej firmy wiąże się oczywiście z dodatkowymi kosztami, jednak ogromną zaletą tego rozwiązania jest tzw. full service. Drogi sprzęt, operowanie światłem i postprodukcję zostawiasz profesjonalistom, których zadaniem jest spełnienie Twoich oczekiwań lub wychodzenie z inicjatywą na podstawie swojego doświadczenia.
Przedstawienie oczekiwań
Zacznij od opisania kierunku, w jakim idzie Twoja marka. Przyjrzyj się produktom, którym chcesz zrobić sesję. Przekaż czym się charakteryzują, na co chcesz położyć szczególny nacisk, jakie korzyści z zakupu odniesie klient. Im więcej szczegółów i oczekiwań podasz, tym lepsze będą efekty Waszej współpracy. Otwórz się na propozycje studia i fotografów. Ich wiedza i doświadczenie pomogą przedstawić Twoje produkty w jeszcze lepszym świetle (dosłownie i w przenośni).
Przekaż też, gdzie chcesz wykorzystać zdjęcia (strona internetowa, billboard, a może ulotki?)
Kwestie logistyczne
Gdzie odbędzie się sesja produktowa – w studio, w siedzibie Twojej firmy, a może w plenerze? W dużej mierze będzie zależało to od fotografowanych produktów, ich gabarytów i zastosowaniu. Być może konieczne okaże się wynajęcie odpowiedniej powierzchni.
W przypadku, gdy sesja nie będzie wykonywana w Twojej siedzibie lub produkty znajdują się w magazynie, trzeba będzie je dostarczyć w odpowiednie miejsce. To zadanie może znaleźć się po Twojej stronie, jednak niektóre firmy taki transport oferują w pakiecie swojej usługi. Jeśli ilość towarów lub ich rozmiar okaże się za duży, konieczne będzie zaangażowanie firmy kurierskiej.
Podczas sesji produktowej z modelami, pamiętaj o zatrudnieniu stylistki i makijażystki. Kluczową kwestią jest ustalenie wspólnego terminu, który będzie odpowiadał wszystkim zaangażowanym stronom.
Oczekiwanie na efekty
Tak jak wspominaliśmy wcześniej – sama sesja produktowa i postprodukcja należy do specjalistów. Po zaakceptowaniu wyników pracy otrzymasz dostęp do gotowych zdjęć w odpowiednich formatach.
Mamy nadzieję, że powyższy artykuł pomoże Ci w zorganizowaniu sesji, której efekty sprostają nie tylko Twoim oczekiwaniom, ale także zachwycą klientów i będą czynnikiem przekonywującym ich do dokonania zakupu produktów.